У матчдея четыре основных KPI: посещаемость, атмосфера, контент и монетизация. Большинство инструментов на стадионах до сих пор не измеряются. Разберём те, по которым есть реальные цифры из наших кейсов на 9 000 и 27 000 зрителей.
Из чего состоит матчдей
Перформансы и аниматоры на входе и в фан-зоне: ярко, но сложно посчитать эффект на всю арену. Конкурсы в перерыве: участвует 5–15 человек на сцене, остальные смотрят. Свет трибун: если это только подсветка бортов – зритель в телефоне. Если это механика, где болельщики сами создают картину – эффект виден сразу и измеримо.
Кейс: Крылья Советов – Локомотив, 9 000 зрителей
На матче «Крылья Советов» – «Локомотив» 19 марта на Самара Арене было около 9 000 зрителей в момент старта. 1 493 человека (16,6 %) отсканировали QR-код и вошли в шоу. Из них 1 124 (75,3 %) дошли до режима фонарика.
362 человека (4 % от стадиона или 32,2 % от тех, кто включил фонарик) кликнули на промо спонсора. Полный кейс и розыгрыш – в отдельной записи.
Кейс: Крылья Советов – ЦСКА, 27 000 зрителей
На полуфинале Кубка России было 27 000 человек. Шоу запустили несмотря на то, что прожекторы на арене нельзя погасить мгновенно. Технология отработала, болельщики участвовали. После шоу провели розыгрыш призов.
Цифры вовлечённости по матчам растут от запуска к запуску: люди уже знают механику и охотнее сканируют.
Как посчитать эффект
Мы замеряем: процент сканировавших QR от общего числа зрителей, конверсию от входа до фонарика, клики на промо, время на странице, географию. Подробная методика и сравнение с баннерами и Telegram-каналами – в статье с цифрами вовлечённости.
Конверсия из QR в промо 4 % – в 40–80 раз выше, чем у обычных баннеров (0,05–0,10 %). Это измеримый результат, который можно показать спонсору.
Что предложить спонсору
Интерактивное шоу + промо в браузере каждого участника с конверсией 25–30 % и полным отчётом. Это не логотип на борту, а активация с цифрами. Примеры: на матче с PARI зрители получали фрибет после шоу, на фестивале Яндекс Еды – промо доставки еды к месту.
Как усилить спонсорский пакет и собрать контакты – в статьях Как усилить спонсорский пакет и Сбор контактов на мероприятии. Раздел для брендов – Брендам.
Частые вопросы
Что нужно от клуба? Экран или табло с QR-кодом, звук в стадионе, 1–2 минуты в сценарии матчдея. Мы готовим страницу, треки и отчёт.
Сколько стоит? От 30 000 ₽ за матч в зависимости от численности. Точный расчёт по количеству зрителей в разделе Спорт.
Как быстро запускается? 1–2 недели на подготовку первого матча, дальше – по готовому сценарию.
Как организовать предматчевое шоу шаг за шагом – в отдельной статье. Альтернативы дронам для стадионов – в статье про дроны. Предматчевое шоу на конкретном матче – в кейсе Крылья – ЦСКА. Подробнее про спорт – в разделе Спорт.