Перед матчем «Крылья Советов» – «Локомотив» болельщики подняли телефоны с фонариками и стали частью светового представления. К шоу добавили розыгрыш призов: бытовая техника, ВИП-билеты и призы от «Додо Пиццы».
Эффект уже лучше: подключилось больше людей. Розыгрыш заметно повышает число участников: чтобы попасть в него, зритель указывает своё место после шоу. Так шоу превращается ещё и в инструмент вовлечения и сбора аудитории.
На стадионе было около 9000 зрителей. Из них 16,6% (1493 человека) отсканировали QR-код и вошли в шоу. Для случайной аудитории на матче это хороший результат. Лучшие Telegram-каналы обычно собирают 9–11% вовлечённости только от своих подписчиков.
Из тех, кто начал участвовать, 75% дошли до того, чтобы включить фонарик. Конверсия между шагами держалась на уровне 89–92%. Раз начал, почти никто не бросает.
32% из участников шоу кликнули на промо спонсора. Это сопоставимо с розыгрышами в Telegram-каналах (там было 37%), но у Додо Пиццы аудитория уже лояльная и подписанная. Здесь обычные болельщики, которые просто пришли на футбол.
В среднем люди провели на странице 4 минуты 18 секунд. Обычные баннеры в интернете люди просматривают 1–2 секунды. Конверсия из QR в промо (4% от всего стадиона) в 40–80 раз выше, чем у стандартной баннерной рекламы.
Подробный отчёт по вовлечённости аудитории можно скачать здесь.
GROMKA SHOW: Вовлечённость аудитории (PDF). Про формат для клубов – в разделе Спорт, для спонсоров – в разделе Брендам. Как собрать контакты зрителей смотрите в статье Лидогенерация на мероприятии.
