Мы собрали подробные данные о вовлечённости болельщиков в шоу с фонариками на матче «Крылья Советов» – «Локомотив» 19 марта. На стадионе в момент старта было 9000 зрителей. Полный кейс шоу и розыгрыша на этом матче – в отдельной записи. Как организовать такое шоу смотрите в статье Как организовать предматчевое шоу.
Из них 1493 человека (16,6% от стадиона) отсканировали QR-код и вошли в шоу. Это высокий показатель для случайной аудитории на футболе.
Из вошедших 1124 (75,3%) дошли до режима фонарика. Конверсия от шага к шагу на каждом этапе была 89–92%. Среднее время на сайте составило 4 минуты 18 секунд.
362 человека (32,2% от тех, кто включил фонарик, или 4% от всего стадиона) кликнули на промо спонсора.
Сравнение с другими форматами показывает преимущество. Обычные баннеры дают CTR 0,05–0,10%. Здесь конверсия из QR в промо – 4%, то есть в 40–80 раз выше. Даже ретаргетинг показывает 0,7–1,2%, а шоу даёт в 4–8 раз больше.
В отличие от Telegram-розыгрышей (37% вовлечённости, но среди лояльных подписчиков), здесь аудитория случайная – болельщики, пришедшие на матч. 16,6% вошли в шоу после активации через диктора и экран, что выше, чем у многих подписных каналов (9–11%).
Подробный отчёт с полными цифрами и сравнениями.
GROMKA SHOW: Вовлечённость аудитории (PDF). Как собрать контакты зрителей смотрите в статье Лидогенерация на мероприятии.
